Bezeroak marketin-estrategia aldatu behar zuen merkatuko lehiakideengandik bereizteko, eta nortasun berri bat sortzea erabaki genuen. Bertan altzairuzko bobina da protagonista, izenaren inizialekin batera. Gainera, PANTONE eta erabilitako tintak beti zilarreztatuak dira, eta horrela, lan egiten duten material nagusiarekin harreman estua sortzen dute.